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Artikel-Schlagworte: „Marketing“

Einzelhandel: Werbung mit “Top 100″ kann wettbewerbswidrig sein

1. Juli 2010

Ein Verlag, der über den Pressegroßhandel an Einzelhändler mit der Werbung herantreten möchte, sie mögen besonders umsatzstarke Titel besonders gut positionieren, kann sich wettbewerbswidrig verhalten. Das Landgericht Hamburg (Az. 315 O 99/10) hat im Wege der einstweiligen Verfügung eine entsprechende Marketingaktion eines bekannten Verlags untersagt. Eine Fachzeitschrift hatte eine “Top 100″-Liste der umsatzstärksten Printmedien erstellt. Der fragliche Verlag schnitt hier überdurschnittlich gut mit seinen Titeln ab. Es wurde eigens ein “Siegel” für die in der “Top 100″-Liste genannten Printmedien des Verlags erstellt. Die Einzelhändler, so die Idee, sollten künftig solche Titel besonders stark präsentieren. Dies ist nicht nur wettbewerbswidrig, sondern verstößt auch gegen Kartellrecht, wenn die Ansprache der Einzelhändler über den Pressegroßhandel erfolgt. Die Pressegrossisten dürfen nicht einzelne Verlagshäuser bevorzugen, da sie in ihrer Region in der Regel ein Monopol inne haben.

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Schlagworte: Kartellrecht, Marketing, Printmedien, Verlag, Wettbewerbsrecht

Internetmarketing: Abmahnungsrisiko bei Werbung über Affiliate-Programme

9. März 2010

Der erwirtschaftete jährliche Werbeumsatz für Werbebanner, Werbe-PopUps oder nun immer öfter ganze Werbefilme auf Internetseiten hat allein in Deutschland die Milliardengrenze schon lange überschritten. Der Internetkonzern Google bietet mit seinen Diensten AdSense und AdWords eine praktische Schnittstelle zwischen Werbenden (Advertiser) und Contentanbietern (Publisher), die die Werbung (z.B. Banner, Flashanimationen, Textlinks, Videoclips, Werbegrafiken,) auf ihren Internetseiten einbinden können. Daneben gibt es noch viele weitere Affiliate-Systeme, die die Anbieter von Dienstleistungen und Produkten, d.h. die Händler, mit den Affiliates in Kontakt bringen. Bekannte Affiliate-Systeme für das Internetmarketing sind beispielsweise Affili.net, Tradedoubler oder Zanox. Während vor vielen Jahren pro Klick (Pay per Click) abgerechnet wurde, haben sich heute bei der Werbung im Internet die Vergütungsmethoden “Pay per Lead” oder “Pay per Sale” weitestgehend durchgesetzt. Der Vertriebspartner (auch Publisher oder Affiliates genannnt) des Werbekunden erhält in den beiden letztgenannten Fällen nur dann eine Vergütung, wenn der Internetnutzer zu einem aktiven Tun bewegt werden konnte, sei es eine Kontaktaufnahme über die Internetseite des Werbekunden oder im besten Fall ein Vertragsschluss (z.B. Kauf). Zumeist findet Marketin im Internet über Google oder solche Affilinet-Netzwerke statt. Der Vorteil solcher Werbesysteme ist, man kann sehr viele Vertriebspartner finden, allerdings sind diese für den Werbekunden oft “anonym”, worin auch der Nachteil versteckt ist. Wenn der Werbekunde auf solche Systeme verzichtet und seine Affiliates lieber persönlich kennenlernen möchte, kann er nur selten die Massen erreichen, da man nicht tausende oder zigtausende Betreiber von Internetseiten persönlich kennen kann.

Der Werbekunde ist natürlich daran interessiert, seine Werbung möglichst breit zu streuen, so dass sich seine Werbung auf tausenden Internetseiten wiederfindet. Er muss somit zwangsläufig tausende Affilates in seinen Marketingplan einbinden. Hier schlummert ein enormes Riskopotential mit dem Wettbewerbsrecht in Konflikt zu geraten und eine berechtigte Abmahnung aufgrund einer rechtswidrigen Handlung eines einzelnen Vertriebspartners (Affiliates) zu erhalten. Um die Gefahr einer Abmahnung zu minimieren, gilt es wichtige Punkte bei der Vertragsregelung mit dem Affiliate zu beachten. Gerne beraten wir Sie zu allen Fragen rund um Ihre geplante Werbung im Internet. Sprechen Sie uns einfach an.

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Schlagworte: Abmahnung, Affiliate, Affiliates, Internetmarketing, Marketing, Publisher, Werbung